Ürdün’de Yeni Marka: "Crush"
Coca Cola, Ürdün’de uyguladığı yeni stratejiyle İsrail menşeli ürünlere karşı artan tepkilerden etkilenmemek için ürün ambalajlarında ve markasında değişiklik yaptı. Artık Coca Cola ürünleri, bu ülkede “Crush” markasıyla raflarda yer alıyor. Ürünlerin yeni ambalaj tasarımlarında dikkat çeken bir detay ise “Ürdün’de üretilmiştir” ibaresi oldu. Bu hamle, boykotu aşma ve tüketici duyarlılığını yönetme stratejisi olarak öne çıkıyor.
Sosyal Medyada Geniş Yankı Uyandırdı
Coca Cola’nın Ürdün’deki bu stratejik hamlesi sosyal medyada büyük ilgi gördü. Türkiye’de de benzer bir değişikliğin yapılabileceği yönünde spekülasyonlar hızla yayıldı. Coca Cola Türkiye’den henüz resmi bir açıklama yapılmamış olsa da sosyal medya kullanıcıları markanın Türkiye’de de ismini değiştirebileceği ihtimalini tartışıyor.
Coca Cola’nın bu adımı, küresel boykot baskılarına karşı markaların nasıl esnek stratejiler geliştirdiğini gösteren çarpıcı bir örnek. İsrail karşıtı boykotlara karşı yerel pazarlarda farklı markalar altında faaliyet göstermek, markaların itibarını koruma çabasının bir parçası olarak görülüyor. Ürdün’deki bu gelişme, Coca Cola’nın boykotlardan etkilenmemek adına attığı adımların uluslararası imajı üzerindeki etkilerini de gündeme taşıdı.